LOS ANGELES - Tutto è iniziato in Francia a Marsiglia dove i 4 fratelli Marciano George, Armand, Maurice e Paul si erano dovuti trasferire con la famiglia. L'unico che avesse esperienza nel settore perché faceva il commesso in un negozio di jeans era Paul Marciano, ora amministratore delegato e direttore creativo del marchio.

Il primo punto vendita si chiamava MGA e il nome era riconducibile alle iniziali di Maurice, George e Armand. Paul si occupava dei contatti esterni. In breve arrivarono a gestire 26 boutique in Francia. Poi nel 1977 fecero un viaggio negli Stati Uniti. Lì ebbero una folgorazione: il loro prodotto non esisteva in America e di conseguenza lo esportarono dalla Francia agli Stati Uniti. Nel 1981 inventarono un jeans attilato "a tre cerniere"sempre sotto l'etichetta MGA. Fu subito un grande successo tanto che decisero che era giunto il momento per cambiare nome alla società. Ma come fare per trovare una parola che potesse funzionare in tutte le lingue? L'ispirazione la ebbe George Marciano che leggendo un cartellone pubblicitario della McDonalds vi lesse GUESS (cioè indovina?). Il resto è storia.

Le loro campagne hanno un forte impatto cinematografico e hanno avuto bellissime donne come testimonial, molte delle quali devono tutto a Guess che le ha rese delle celebri top model. Ecco l'elenco di alcuni dei volti storici che si sono susseguiti in questi anni: Carla Bruni (1987), Carré Otis (1988), Claudia Schiffer (1989), Eva Herzigova e Anna Nicole Smith (1992), Laetitia Casta e Valeria Mazza (1995), Irina Shayk (2009), Amber Head (2011), Eilin Kling (2012). Per i 30 anni del marchio vi è stato il ritorno della nota super modella Claudia Schiffer che ha realizzato nuovamente una campagna realizzata dalla fotografa Ellen von Unwerth.

Ma i fratelli Marciano hanno anche da sempre una passione per l'arte. Infatti nella loro Guess Gallery ospitano la collezione di pezzi di artisti di grido da Murakami a Sterling Ruby. Si parla di farne un museo Marciano o una fondazione Marciano.

Intanto la loro posizione si rafforza sempre di più e si sta espandendo nei mercati emergenti soprattutto in Asia senza dimenticare il resto del mondo e l'Europa. infatti da qualche anno Guess Europe ha la propria sede a Bioggio in Cantone Ticino.