BERNA – Un benvenuto con il sorriso e una punta d’orgoglio nazionale. Ma anche un messaggio che sta facendo discutere specialmente all'estero. Karin Keller-Sutter, presidente della Confederazione e attuale responsabile del Dipartimento federale delle finanze, ha scelto la via dell’ironia per salutare le 16 nazionali che parteciperanno agli Europei di calcio femminile, al via in Svizzera tra pochi giorni.

Nel suo discorso di apertura, la ministra elvetica ha augurato il meglio alle squadre… ma anche di perdere. Sì, perché in Svizzera – ha spiegato con il sorriso – anche una sconfitta può trasformarsi in vittoria: “Ci sono il cioccolato, i laghi, le montagne e le città”. In altre parole: "se non riuscite a conquistare la coppa, almeno godetevi il panorama".

Lo slogan ufficiale? “In Svizzera anche se perdi, vinci”. Un rovesciamento – studiato ad arte – del classico motto sportivo “L’importante è partecipare”. Obiettivo: promuovere non solo il torneo, ma anche il “pacchetto Paese”. Turismo, accoglienza, qualità della vita. Una cartolina ben confezionata che fa leva su cliché positivi e sull’appeal elvetico.